国际市场营销学
- ISBN-10
- 7300209866
- ISBN-13
- 9787300209869
- Series
- 国际市场营销学
- Pages
- 541
- Language
- Chinese
- Published
- 2015
- Publisher
- 中国人民大学出版社
- Author
- 钦科陶
Description
本书共分四篇:第I篇分析了全球市场营销环境;第II篇通过分析全球消费者, 战略规划, 人与市场的对接, 市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性, 提出了发掘全球消费者的重要途径;第III篇重点关注全球营销组合, 聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张;第IV篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响, 突出了企业责任和可持续发展的意义, 强调了国际营销的新方向和新挑战.
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