消费者行为学: 中国消费者透视
- ISBN-10
- 7300216366
- ISBN-13
- 9787300216362
- Series
- 消费者行为学
- Pages
- 423
- Language
- Chinese
- Published
- 2015
- Publisher
- 中国人民大学出版社
- Authors
- 卢泰宏, 周懿瑾
Description
本书在广泛吸收消费者行为学国际代表性教材理论方法成果的基础上, 从营销学专业角度对消费者行为学进行重构.尤其重视消费者行为学的应用和解决营销问题, 重视对中国文化背景中市场和消费者行为的透视.全书由四大功能板块组成, 即:原理篇(如何解释消费者行为), 文化篇(如何透视消费者行为), 方法篇(如何测量消费者行为)和策略篇(如何影响消费者行为).
