Book Series: 消费者行为学

消费者行为学

By Michael R. Solomon

Ben shu cong wu ge jiao du zhu ceng pou xi xiao fei qian xing wei, Tu chu le duo xue ke de zong he xing de xiao fei zhe...

消费者行为学

By Mowen, 迈纳, John C.·莫温

本书作者广泛应用心理学理论分析消费者行为的各个侧面,在全书中结合了消费者行为学的三个研究角度:决策观点、体验观点和行为观点,总结了如何利用消费者行为学的概念来开发管理战略。

消费者行为学

By 苏朝晖编著

本书共五篇十二章，主要内容包括消费者行为导论、影响消费者行为的自身因素、影响消费者行为的环境因素、影响消费者行为的营销因素与情境因素、影响消费者购后行为的因素等。本书内容深入浅出、通俗易懂，案例丰富，理论联系实际，具有很强的实用性。本书既可作为高等院校工商管理、经济管理、市场营销专业的教材，也可作为从事实际经营管理活动的企业界人士的参考书。

消费者行为学

By 周斌

本书从实践出发, 通过分析客观的市场消费现象来分析消费心理与行为规律, 以反映消费者行为学理论在营销实践中的运用, 从而体现消费者行为学的应用性特征.

本书从市场营销和管理的视角,以普通心理学,社会心理学,社会学,人类文化学等相关学科理论为基础,以消费者行为活动为研究对象,以影响消费者决策过程的两个方面为路径进行分析讨论.本书系统分析和研究消费者的需要与动机,感知过程,学习和记忆,态度形成与改变,个性心理特征,自我概念与生活方式等,以此揭示消费者行为的主要特征和一般规律.在此基础上,进一步分析社会环境,购物环境,产品因素,价格因素,广告因素等对消费者行为的影响.

消费者行为学

本书综合运用心理学、行为学和营销学等相关学科的理论与方法, 充分吸收和借鉴国内外消费者行为学研究及营销应用的最新成果, 阐述了消费者行为学的基本理论和营销心理策略.

消费者行为学

By Leon G. Schiffman

本书分四大部分,第1部分为读者提供了学习研究消费者行为的背景知识和方法;第2部分讨论作为个体的消费者的行为特点;第3部分讨论社会和文化环境对消费者行为的影响;第4部分讨论消费者是如何制定购买决策的.

消费者行为学

By 孟亮

本书紧密围绕"消费者行为的影响因素"主题进行阐述,探讨消费者决策,信息加工,内部与外部因素对消费行为的影响.为洞察复杂的消费行为,本书介绍了一系列心理学,社会学,经济学知识.在此基础上,介绍了学界和业界消费者行为研究的前沿领域,包括消费者神经科学,消费者决策旅程,数字营销,用户画像,商业实验,心理定价等.

消费者行为学: 洞察中国消费者

By 卢泰宏, 周懿瑾

本书分为5篇,内容涉及消费者行为与营销,行为的基本理论与消费者行为的影响因素理论,消费者信息行为理论,购买决策理论,数字化消费者决策与购买等.

消费者行为学

By 王永贵

本书共五篇,内容包括:导论,环境因素与消费者行为,消费者的行为构成,"互联网+"背景下的营销组合与消费者行为,理论提升,全面阐述消费者行为学的相关内容.

消费者行为学

By 苏勇

本书内容包括:绪论、消费行为过程、影响消费者行为的个体因素、影响消费者行为的文化因素、相关群体与社会阶层、个体消费行为理论等。

消费者行为学: 理论,案例与实务

本书结合互联网及新媒体环境下的消费者购买心理与行为发展变化,深入浅出地对消费者行为学进行了理论讲解和案例分析.全书共十一章,主要内容包括:个体因素与消费者行为,社会因素与消费行为,情境因素与消费行为等.

消费者行为学

本书主要介绍了消费者行为学的相关知识.全书分为四篇,共12章:第一篇(第1章)为消费者行为学研究的基本知识,主要介绍了消费者和消费者行为的概念及其研究的主要内容和意义,理论基础和研究方法等;第二篇(第2-7章)为影响消费者行为的内部因素,主要介绍了消费者感觉和知觉,消费者需要和动机,消费者学习,消费者态度,消费者个性,自我概念和生活方式以及消费者的资源等;第三篇(第8-11章)为影响消费者行为的外部因素,主要介绍了家庭,参照群体,社会阶层,文化等;第四篇(第12章)为消费者购买决策过程.